Industrija ljepote, jedna od najlukrativnijih uopće, dugo nije imala tako golemu transakciju kakvo je Revlonovo preuzimanje Elizabeth Arden za 870 milijuna dolara – gotovo šest milijardi kuna. Nakon što su tvrtke potvrdile kupoprodaju, vrijednost dionice Elizabeth Arden skočila je u četvrtak do zaključenja trgovanja 50 posto, na 14 dolara. Ne bude li iznenađenja od strane regulatora i dioničara, transakcija bi trebala biti dovršena do kraja godine.
– Revlon će od ovog preuzimanja imati višestruku korist, od šire prisutnosti na globalnom tržištu do zastupljenosti u svim najvažnijim kategorijama industrije ljepote, uključujući dodanu vrijednost koju ime Elizabeth Arden osigurava u prestižnoj njezi kože, dekorativnoj kozmetici i parfemima – istaknule su kompanije u zajedničkoj izjavi.
Obje tvrtke imale su u strategijama kao cilj proširenje zemljopisne prisutnosti, ali i upotpunjavanja ponude svojih brendova. Dok je Elizabeth Arden jača u njezi lica i parfemima koje brendiraju tinejdžerske zvijezde Taylor Swift i Justin Bieber, posebno na području Azije i Pacifika, Revlon je prisutniji u njezi kose i dekorativnoj kozmetici te njezi za muškarce u širokoj distributivnoj mreži trgovaca i salona ljepote.
Elizabeth Arden je ekskluzivniji brend, prisutniji u kanalima vezanim uz putovanje – avionima i aerodromskim “duty free” dućanima, no već nekoliko godina ima financijskih problema nakon pada prodaje parfema brendiranih imenima zvijezda. Program restrukturiranja otvorili su 2014. Obje tvrtke prisutne su u više od 120 država, a osnovane su u New Yorku; Revlon 1932., Elizabeth Arden 1910.
Očekuje se da će nova tvrtka koja će nastati preuzimanjem ostvariti oko 140 milijuna dolara poreznih ušteda, a povećanje učinkovitosti vidjet će se i na drugim područjima poslovanja. Budući prihod od prodaje procjenjuje se na oko tri milijarde dolara. Kako prenosi Business Insider, banke Bank of America, Merrill Lynch i Citigroup osigurale su ukupno 2,6 milijardi dolara za financiranje akvizicije i refinanciranje duga Elizabeth Arden.