Baš bilo čiji dobar imidž u Hrvatskoj je uvijek meta propitkivanja. Ni onaj izrazito pozitivan i uglancan, Ikein, nije prošao bez malo skepse. Radi se, naravno, o cijenama proizvoda za naše tržište koje su, ističu u švedskoj tvrtki, za 7000 od 9500 tisuća artikala potpuno iste ili čak niže nego i u Austriji, našoj dosad omiljenoj Ikei. Osjetljivi na svaku kunu, kakvi jesmo, tu smo tvrdnju odmah počeli preispitivati.
S obzirom na to da smo već dva dana u posjedu Ikeina kataloga koji u javnu distribuciju ide u petak, odlučili smo provjeriti omjere naših i austrijskih cijena. Istina, među 2000 proizvoda, koliko ih je otprilike u katalogu, nasumičnim češljanjem našli smo i nekoliko kod nas osjetno skupljih, od 50-ak pa i do ogromnih 500-tinjak kuna, ali u omjeru s onima jeftinijima (od 20 pa do 400-tinjak kuna) na oko 300 artikala koje smo proučili, skupljih je bila jedna petina. No kako se uopće određuje koja će država imati kakve cijene?
Kupovna moć
– Naša je početna pozicija za određivanje cijena kupovna moć i kako ljudi žive kod kuće, potom gledamo i stanje na tržištu i kako stoji konkurencija, a tek onda gledamo stanje cijena u okruženju – objašnjava Igor Štefanac, regionalni menadžer Ikee.
Kad bi određeni željeni proizvod bio znatno jeftiniji u Grazu nego u Zagrebu, male su šanse da bi se vrijeme i novac (otprilike 580 kuna za oba smjera) uloženi u put isplatili više nego da se ovdje kupi malo skuplji proizvod. U put treba ukalkulirati i obrok, ali i neplanirane troškove. Uostalom, otkako smo u EU, na graničnim prijelazima više se ne odobrava povrat poreza.
U Ikei još napominju da se kod njih ne može dogoditi povećanje cijena na neke artikle, kao što to rade u brojni strani (i slavni) trgovci kod nas pa potom, u sezoni popusta, “snižavaju” cijene. Usto Ikeini artikli imaju impresivne garancije, madraci, primjerice, i do 25 godina. Dodajmo još da je hrvatska Ikea dobila uporabnu dozvolu.
...mozda se sad probude neki HR proizvodaci, uspavane ljepotice iz 100 godisnjeg mamurluka, da organiziraju proizvodnju onako da mogu po konkurentnim uvjetima proizvoditi za Ikeu. Dosta spavanja i jamranja.