Modna kuća Fendi svoj uspon u modne visine započela je u rimskoj Via del Plebiscito, gdje su 1925. Edoardo i Adele Fendi otvorili svoju prvu trgovinu. Uskoro su postali poznati po kvalitetnim torbama i lijepo izrađenim krznenim bundama, a ime Fendi postalo je sinonim za dobar ukus i stil. Njihove kćeri nastavile su obiteljsku tradiciju, a nakon Drugog svjetskog rata u kuću dovode prijeko potrebne moderne ideje obrade i dizajniranja.
Svoje prve korake u Fendiju Karl Lagerfeld napravio je 1965., kada je ova modna kuća angažirala tada mladog i perspektivnog dizajnera koji je u Parizu surađivao s Pierrom Balmainom. Lagerfeld potiče stvaranje danas prepoznatljivog Fendi loga, te mijenja koncept krznenih bundi - od masivnih i teških komada pretvara ih u lagane, mekane bundice koje dobro stoje ženama svih godina. Svoju prvu žensku kolekciju Fendi je predstavo 1977. godine, a nekoliko godina kasnije u svoju ponudu dodaje i traper, šalove, sunčane naočale i remenje.
Početkom devedesetih već uspješnoj talijanskoj modnoj kući pridružuje se i Silvia Venturini Fendi, treća generacija obitelji koja ju je osnovala. Zadovoljna dotadašnjim radom Karla Lagerfelda, Silvia se usredotočila na ponudu kožnog Accessoirea, a zatim preuzima i dizajniranje muške kolekcije. Upravo je ona zaslužna za možda najpoznatiji Fendi proizvod - već kultnu Baguette torbicu koja je slavu zapečatila pojavljivanjem u obožavanom Seksu i gradu, a i danas je nose zvijezde poput Rihanne, Adriane Lime i Anne Dello Russo.
Silvia je nastavila niz uspješnih torbica s torbicama B Fendi, Spy i Silvana, a Karlove kreacije za ovu modnu kuću obožavaju Mila Kunis i sestre Olsen.