Coca-Cola je imenovala legendarnoga francuskog dizajnera Jeana Paula Gaultiera novim kreativnim direktorom, koji je tako preuzeo posao od Karla Lagerfelda. Modna ikona dat će svoj jedinstveni pečat limitiranoj seriji boca i limenki ovog brenda te biti glavna zvijezda u tri reklamna videospota pod nazivom "The Night&Day Serial Designer”, a u njima će glumiti psihijatra, novinara i detektiva. Za razliku od prošlogodišnjih gostujućih dizajnera u Coca-Coli, Gaultier je prvi koji će "glumiti" u reklamnim filmovima za taj brend.
Dizajner će također pomoći i u razvoju koncepta za reklamne kampanje, promocije te nove online-projekte. No Gaultier će se kao Coca-Colin "ambasador" najprije predstaviti kratkim, izrazito duhovitim filmovima, a možete ih pogledati na Youtubeu te na njegovu profilu na Facebooku.
U prvom nastavku sage za Diet Coke, pod nazivom "The Serial Designer rocks out", Gaultier se transformirao u novinara koji lutki-plesačici Irene pomaže, naravno, i pri odabiru stylinga.