Ovaj fenomen je počeo davne 2009. godine kada je umjetnik David Horvitz na svojem Tumblr profilu stavljao neobične statuse i pozivao pratitelje na akciju.
Prvo je stavljao dnevne fotografije neba, a onda je tražio od njih da naprave neke čudne stvari. Na primjer da se ponašaju čudno u javnosti i gledaju što će se dogoditi. Također je tražio od njih da naprave lažnu akreditaciju uz pomoć koje će odlaziti u muzeje.
Jedna od uputa je bila i stavljanje glave u zamrzivač i objavljivanje je sa skroz ludim brojem. Ljudi su pristali i zato postoji toliko takvih fotografija na internetu.