Tvrtka Mattel, proizvođač lutaka Barbie pokrenula je program pod nazivom "Inspirativne žene" u sklopu kojega će na tržište plasirati kolekciju lutaka nadahnutu ženama koje su obilježile svjetsku povijest.
Tom će se kolekcijom odati počast trima stvarnim ženama - američkoj pilotkinji Ameliji Earhart, slikarici Fridi Kahlo i matematičarki NASA-e Katherine Johnson o kojoj je snimljen film "Skrivene brojke".
Osim kolekcije "Inspirativne žene" tvrtka danas, na Međunarodni dan žena pokreće program "Shero" ("junakinja") u sklopu kojega na tržište plasira 14 lutaka, nastalih po uzroku na suvremene junakinje koje djevojčicama mogu poslužiti kao uzori.
Među njima su aktivistkinja za očuvanje okoliša Bindi Irwin, redateljica filma "Wonder Woman" Patty Jenkins, balerina Misty Copeland i gimnastičarka Gabby Douglas.
Početkom 2016. Mattel je netržište plasirao liniju lutaka Barbie različitu od dotadašnjih: neke su deblje, neke izrazito mrševe, neke niske ili posebno visoke...
Godine 2017. tvrtka je na tržište lansirala figuru Barbie s hidžabom izrađenu u čast olimpijke Ibtihaj Muhamad.