Tvrtka Procter & Gamble (P&G), vlasnik brenda Max Factor, objavila je da je glumica Gwyneth Paltrow njihova nova “kreativna inspiracija”. Gwyneth je zvijezda nove kampanje koja počinje u studenome, a u kojoj će pokazati sedam različitih stilova šminkanja nadahnutih njezinim različitim životnim ulogama: glumica, model, majka, pjevačica...
Najava kampanje za Max Factor stigla je nedugo nakon što je objavljeno da je Gwyneth Paltrow postala zaštitno lice za Boss Nuit Pour Femme, novi ženski parfem kuće Hugo Boss. Iza toga također stoji P&G koji proizvodi mirise Hugo Boss. U P&G-u kažu kako će suradnja s Gwyneth biti čvrsta i dugoročna.