Iako se od slavnog dizajnera Husseina Chalayana, kreativnog direktora Pume, moglo očekivati da u središte nove Pumine kolekcije postavi umjetnost, svijet sportske mode dobio je više nego što je očekivao!
Žensku je Puminu kolekciju taj avangardni dizajner oblikovao vođen anatomskim linijama ljudskog tijela, ali i predivnom arhitekturom koju oblikuje slavni Japanac Toyo Ito!
U znaku je umjetnosti oblikovana i linija Puma Afrika za koju je angažiran afrički umjetnik Kehinde Wiley. Temelj su mu koloristički kolaži na šarenoj podlozi. Wileyeva suradnja s Pumom dio je kampanje za Svjetsko nogometno prvenstvo 2010. godine. Jasno je stoga zašto je zagrebačka premijera te Pumine kolekcije bila sva u znaku umjetnosti.
U novom ju je Zagrebačkom plesnom centru koreografiju načinio glumac Edvin Liverić i inteligentno je začinio nastupom Natali Dizdar.