Glavni grad Francuske Pariz najpoželjniji je na svijetu, bilo za odmor, stanovanje, posao, zabavu ili, jednostavnije rečeno, za život. Prema istraživanju City brand indeksa za 2009. godinu koji provodi Anholt - GfK Roper Public Affairs & Media, među prvih deset gradova prednjači Europa, a tu su i tri američka grada te jedan australski.
Istraživanje nije obuhvatilo sve svjetske gradove, niti one najveće, već samo 50 velikih svjetskih metropola, a indeks je zasnovan na globalnoj anketi u kojoj se sudionike iz 20 najvažnijih razvijenih zemalja te onih u razvoju traži da ocijene svoje slaganje o svakom od 50 gradova. Pri tome se zbrajaju ocjene iz šest kategorija - znanje o gradu i percepcija njegova globalnog doprinosa, zatim čistoća, estetska kvaliteta i klima, povoljno stanovanje i život, ljudi i gostoljubivost, zanimljiva događanja, aktivnosti i životni stil te potencijal razvoja biznisa, zapošljavanja i školovanja.
– Indeks mjeri percepciju ljudi o tim gradovima, faktore koji utječu na odabir grada u kojem će živjeti, raditi ili u koji će ići na ljetovanje. Pogotovu u odnosu na današnju nesigurnu poslovnu klimu, vitalno je važno shvatiti sile i mišljenja koji pokreću posao prema tim gradovima ili od njih – pojašnjava Simon Anholt, osnivač CBI-ja.
Istraživanje je pokazalo da postoje gradovi koji su iznimno jaki u nekim kategorijama, no padaju zbog loših rezultata u drugim kategorijama.
– Te su razlike iznimno važne kako bi gradovi zajednički rješavali ranjiva područja te razvili strategije za razvoj turizma i poslovnih ulaganja – kaže Xiaojan Zhao, direktor istraživanja u GfK Roper Media.