Engleski nogometni prvoligaš Newcastle odlučio je krenuti već dobro utabanim stazama kojima su pošli Arsenal i Manchester City. Drugim riječima, ime stadiona St. James' Park, na kojemu igraju od 1886. godine, stavljeno je na prodaju potencijalnim sponzorima.
Da bi dokazali ozbiljnost svojih namjera, u Newcastleu su najavili preimenovanje stadiona u Sports Direct Arena, ime tvrtke vlasnika kluba Mikea Ashleyja, koje će stadion nositi dok se ne javi neki sponzor spreman platiti da stadion nosi njegovo ime.