Osim što je pobjeđivao na snijegu, imao je i dug jezik i životni stil koji je mamio medije.
– Govorili su mi da sam u skijanju ono što su Maradona ili Muhammad Ali bili u svojim sportovima. No, platio sam i skupu cijenu toga, paparazzi i tabloidi nisu mi dali disati.
Osim što sam bio skijaški šampion, bio sam zaručen s Miss Italije, vozio sam Ferrari, nosio uniformu karabinjera. Sve je to za medije bilo jako privlačno. Bio sam enormno popularan. Današnja popularnost Valentina Rossija nije ništa prema tome.
Njegov odnos s medijima nije bio idealan. Jednog je fotografa čak gađao s pobjedničkog postolja.
– Nikad nisam imao problema s pravim sportskim novinarima, ali jesam s onima koji ulaze u privatne živote. Znalo mi se dogoditi da s nekim razgovaram cijeli sat, da me čovjek u posljednjem pitanju pita nešto privatno i da to bude noseća tema cijele priče uz senzacionalistički naslov – zaključio je Alberto.