Nakon što je prijašnjih godina na varaždinske ulice tijekom Špancirfesta dovodila performere, tvrtka Carlsberg Croatia, odnosno njihov brend Pan, ove se godine odlučila za drukčiju koncepciju. Tako će tijekom trajanja festivala, koji počinje u petak i traje do 28. kolovoza, Pan pozornica s world music programom ugostiti afirmirane glazbenike poput Darka Rundeka i Vlatka Stefanovskog te DJ-a i producenta rumunjskih korijena Shantel&bukovina club koji će rasplesati Staničićev trg zanimljivim spojem ciganske i balkanske glazbe s elektroničkim ritmovima.
Starogradska jezgra, pak, kao pozornica na otvorenom, bit će poprište zabavne, interaktivne „ture“ kroz svijet piva Pan. Posjetitelji će imati priliku doživjeti Pan svim osjetilima, špancirajući kroz četiri Pan zone koje utjelovljuju sva četiri okusa ovog popularnog piva. Okupljanje društva bit će pravo osvježenje u Pan lager kući (caffe bar Grenadir) u kojoj će se drvene nosiljke za pivo mjeriti na metre. U Panovu Pšeničnom kutku (caffe bar Ris), lako prepoznatljivom po balama sijena za sjedenje na terasi, gosti će se moći upoznati s posebnim ritualima točenja piva, koji omogućuju da se ova probrana receptura doživi na pravi način. Zabava je zajamčena i u Pan Radler Laguni (caffe bar Mea Culpa) gdje će se uz dobro rashlađeni Pan Radler doživjeti ultimativno ljetno osvježenje u ležaljkama za plažu. Premium iskustvo očekuje špancirere u Pan Zlatnom klubu (na Kazališnom trgu) gdje će se gosti na poseban način upoznati s najvažnijim značajkama ovog piva – profinjenošću okusa i vrhunskom kvalitetom.
Pan se pobrinuo i za one koji će malo previše uživati u pivu, pa je u sklopu svoje akcije "Nemoj piti i voziti" osigurao besplatan prijevoz do Gradske dvorane na Dravi, gdje će se održavati After Špancir party. Pan bus tijekom festivala vozit će svakoga dana od 23 do 6 sati i to svakih pola sata. Kretat će se s Trga slobode.