Konferencija Zagreb brend forum Privrednog vjesnika jučer je u prvi je plan postavila najvažnije komponente strateškog brendiranja i na primjerima kompanija i gradova pokazla zašto je navedeni pristup od iznimne važnosti.
Dogradonačelnica Zagreba Olivera Majić u panel diskusiji o učinku dobrog brendiranja gradova ukazala je da je zvjezdani status Zagreba rezultat ozbiljnog i iscrpnog posla svih uključenih sudionika.
– Ljudi su najveći čimbenik konkurentnosti. Zagreb je uspješna turistička destinacija zahvaljujući njegovim građanima – rekla je O. Majić. Podravka koja nakon 60 godina tradicije i prisutnosti na brojnim inozemnim tržištima najavljuju ne samo nove proizvode već i izlazak na neka poprilično egzotična.
– Proizvod kojim su bile zadovoljne naše majke ili bake danas ne funkcionira na isti način, stoga radimo na osuvremenjivanju. Prisutni smo na digitalnim platformama i tražimo nova tržišta za plasman naših proizvoda, poput Afrike – rekla je direktorica kulinarstva Podravke Sanja Garaj-Miloš. Da je Atlantic grupa preuzimanjem slovenske Droge Kolinske dobila i veliku te marketinški jaku kompaniju, istaknuo je predsjednik uprave Droge Kolinske i generalni direktor strateškog poslovnog područja u Atlantic grupi Enzo Smrekar.
– Pogledajte samo Argetu koja je preuzela prvo mjesto po vrijednosti i gdje govorimo o godišnjoj prodaji 1056 tona samo na hrvatskom tržištu - istaknuo je.
Gradnja brenda složen je i kontinuiran proces, složila se i suvlasnica i članica uprave Bolnice Sv. Katarina Jadranka Primorac. – Sustavna inovativnost naša je temeljna strateška brend odrednica, a po uvođenju personalizirane medicine u kliničku praksu među prvima smo u Europi – rekla je J. Primorac.