Jana je najjači hrvatski brend

Najsnažniji brend u Hrvatskoj u 2015. je voda Jana s porukom, i to drugu godinu zaredom, pokazalo je to istraživanje snage brendova među potrošačima koje provodi tvrtka Valicon. To je istodobno i najmlađi brend među prvoplasiranih deset.

Ostalih devet najjačih brendova redom su: Cedevita, Vegeta, Jamnica, Coca-Cola, Milka, Gavrilović, Franck, Dukat i Nivea. Presudnim za plasman Jane u Valiconu smatraju kampanju “Voda s porukom”.

Najprodavanija do 2 litre

– Unatoč činjenici da je kriza trajala dovoljno dugo da potrošači počnu mijenjati svoje navike, Jana je kampanjom „Voda s porukom“ pokazala kako dobra ideja uz pažljivo osmišljenu strategiju te njezinu kvalitetnu provedbu uz zaokruženu komunikaciju postiže dojmljive rezultate – kažu u Valiconu te napominju da je analiza Nielsena, međunarodne tvrtke koja istražuje navike potrošača, također pokazala da je Jana vodeća robna marka u količinskoj i vrijednosnoj prodaji u kategoriji negaziranih voda u pakiranju do dvije litre na hrvatskom maloprodajnom tržištu u 2015., s vrijednosnim udjelom 83,1 posto. No, premda je u Hrvatskoj prva, u regiji je na desetom mjestu, iza Milke, Coca Cole, Vegete, Cedevite, Smokija, Argete, Orbita, Cockte i Nivee.

Najmanje ‘muških’ i ‘ženskih’

– Jana je prvi primjer regionaliziranog brenda vode na listi, kampanjom s porukom emotivno se približila potrošačima na svim tržištima regije – ističu u Valiconu.

Prošlu su godinu, prema njihovim podacima, obilježili rast srpskih brandova Smoki i Plazma te upravo ulazak Jane u top deset. Na popisu najjačih brendova u regiji dominiraju upravo nacionalni brendovi iz kategorije kave, mineralne vode, mliječnih proizvoda, sladoleda, piva...

Najmanje su zastupljeni strogo ženski ili muški brendovi te oni iz premium segmenta. Zbog veličine nacionalnog tržišta u regiji prednost imaju srpski brendovi. Među faktorima koji utječu na kreiranje pozicija su promjene na domicilnom tržištu, aktivnost konkurencije te trendovi zdravlja, štednje, izlazaka, ali i odnos prema cjenovno povoljnijim “b-brendovima” koji mogu “kanibalizirati” jači brend.

>>Samo ljubav mijenja svijet – poruka je nove edicije Jana vode s porukom