Nakon što je sjedila u prvom redu revija najpoznatijih dizajnera, surađivala s Rodarteom, pisala za Harper's Bazaar i primila hvalu od Lady Gage, Tavi Gevinson konačno se odmaknula od proslavljenog bloga i pokrenula svoj portal - Rookie.
Web stranica usmjerena je na tinejdžerke, populaciju koju 15-godišnja bloggerica najbolje poznaje pa su i termini objave članaka tempirani po životu srednjoškolki - poslije škole, poslije večere i prije spavanja.
"Rookie nije vodič za tinejdžere, niti pamflet koji će vas naučiti kako biti mlada žena. To je hrpa članaka i umjetnosti koja se nama sviđa i u koju vjerujemo. Sasvim sigurno postoje iskustva koja su zajednička svim tinejdžerima, pogotovo curama, a Rookie će biti mjesto gdje možete razgovarati o ljepoti i neugodi adolescencije", otkrila je Tavi u svom prvom uvodniku.