Nakon nekoliko sezona vladavine, 'kraljica' Chanelovih kampanja Freja Beha Erichsen svrgnuta je s trona. Nove uzdanice Karla Lagerfelda su nove zvijezde i IT cure Joan Smalls i Saskia De Brauw. Njih dvije već su snimile kampanju za proljeće/ljeto 2012., a stilistica je ponovno Carine Roitfeld. Podsjetimo, Carine je stilizirala i posljednju Chanelovu kampanju s Frejom u glavnoj ulozi, što je naišlo na podijeljene kritike.
Joan i Saskiju i ovoga je puta snimio šef Chanela Karl Lagerfeld i to u Hotelu du Cap-Eden-Roc u francuskom Antibesu. Nakon toga posla, Kaiser Karl je požurio u Rim, gdje snima kampanju za Fendi, čiji je glavni dizajner modnih dodataka. A i ondje je došlo do smjene modela. Dugogodišnje zaštitno lice brenda, Anju Rubik, zamijenila je sveprisutna Arizona Muse.
