Ovaj mjesec, Rimmel London pokreće globalnu kampanju kako bi ustao za 55 milijuna žena iz cijeloga svijeta koje su na svojoj koži iskusile beauty cyberbullying.
1 od 4 žene ima iskustva s beauty cyberbullying-om, što znači da svatko od nas poznaje osobu koja je osjetila beauty cyberbulling na svojoj koži.
Svojom kampanjom I will not be deleted Rimmel zauzima svoj stav protiv beauty cyberbullying-a kroz koju će prikazati da se beauty bullying događa u svim fazama života, donosi prave priče i iskustva, pokazuje da su svi od influencera, modela, slavnih osoba i korisnika društvenih mreža bili izloženi beauty cyberbullying-om.
“Rimmel ima jasan cilj da inspirira ljude da eksperimentiraju i izraze sebe kroz make up, da budu ono što jesu. Kao brend, mi smo protiv uskih definicija ljepote, protiv smo da ljudi budu vrijeđani i osuđivani zbog svog izgleda, a takvo ponašanje se danas manifestira u obliku cyberbeautybulling-a.” kaže Sara Wolverson, potpredsjednica Rimmel Global Marketinga u Coty-u.
U 2017. godini, u ime Rimmela intervjuirano je 11,000 žena u dobi između 16 i 25 koje su podijelile svoja iskustva o beauty cyberbulling-u. Istraživanje nam je otkrilo pravi obujam ovog problema i dalo nam uvid o štetnom utjecaju na mentalno i emocionalno zdravlje mladih ljudi.
“Prošle godine 115 milijuna slika je izbrisano s društvenih mreža zbog cyberbullying-a. Kada smo uvidjeli koliko je ovaj problem eskalirao, shvatili smo da je sada pravo vrijeme za akciju - dati glas ovom problemu te jasno i glasno reći da nije u redu maltretirati nekog zbog načina na koji je odabrao izraziti sebe.” rekla je Ankita Sayal, direktorica globalnih digitalnih medija za Rimmel.
KLJUČNE STAVKE RIMMELOVOG ISTRAŽIVANJA:
- 115 milijuna slika je izbrisano svake godine
- 1 od 4 žene u svijetu je bila žrtva cyberbullyinga zbog svog izgleda
- 65% je reklo da se cyberbulliyng odrazio na njihovo samopouzdanje
- 11% je reklo da su bile zlostavljane jednom ili više puta mjesečno
- 46% (otprilike 16.6 milijuna) mladih žena si je pokušalo naštetiti uzimanjem droga, alkohola ili lijekova zbog beauty bulling-a
- samo 44% žena je prijavilo ovakvo zlostavljanje
- 57% zlostavljanih ne govori nikome o svom iskustvu
- 33% mladih žena u UK smatraju da će njihov izgled izazvati cyberbullying
- 51% je prestalo eksperimentirati sa svojim izgledom zbog cyberbullying-a
KAMPANJA
Kampanja ima tri glavna cilja. Prvi je potaknuti globalnu raspravu uz pomoć influencera zaduženih za kampanju i svih pojedinaca koji su se susreli s ovim problemom.
“Stvarno sam se željela priključiti ovoj kampanji zato jer je u skladu sa svime za što se i ja zalažem na društvenim mrežama. Nadam se da ću dijeleći svoju priču pomoći hmanizirati ono što vidimo online i zaista podići svjest o ovom problemu.” Rekla je Ascia Al Faraj, beauty influencerica iz Kuvajta.
Globalne ikone Cara Delevingne i Rita Ora su u skupini onih koje su ispričale svoja iskustva s cyberbullying-om. Obje su se osobno povezale s kampanjom koja se zalaže za pravo pojedinca da na samoizražavanje i nadaju se da će svojim statusom doprijeti i inspirirati sve koji su pogođeni ovakvim oblikom nasilja.
“Stvarno želimo ukazati na činjenicu da cyberbullying nije ok. Mislim da je odlično što imam mogućnost snimati ovu kampanju s ljudima koji imaju zaista jedinstvene osobnosti i osjećaj za individualnost. Ovo je nešto što je bilo velik dio moje karijere do sada.“ rekla je Rita Ora, Rimmel ambasador.
“Poruka koju imam za mlade koji su pogođeni na ovaj način je da je bilo dosta. Nema veze što drugi kažu, vi niste sami. Moramo stati jedni uz druge i dva puta razmisliti prije nego li nešto komentiramo. Problem s cyberbullyingom je što ljudi mogu napisati komentar kakav god žele, a da se kasnije ne moraju suočiti s posljedicama. Neki od komentara koje sam pročitala vam zaista mogu slomiti srce i užasno je vidjeti što riječi mogu nekome napraviti.” rekla je Cara Delevigne, Rimmel ambasador.
Drugo, korištenje svoje platforme za promicanje koncepta individualne ljepote:
Cyberbullying ograničava samoizražavanje i kreativnost te na taj način ide na ruku zlostavljača. Rimmel prepoznaje svoj globalni doseg i želi ga koristiti kako bi se razgovaralo o problemu koji utječe na mnoge ljude širom svijeta.
"Istraživanje dokazuje da gotovo dvije trećine onih koji su iskusili cyberbullying ne govori o tome. Vidjeli smo to kao priliku da koristimo našu platformu kako bismo podržali uzrok i okupili skupinu ljudi koji imaju vjerodostojnu, autentičnu priču", kaže Sara Wolverson, potpredsjednica globalnog marketinga u Rimmelu.
Konačno, ali bitno, Rimmel će se udružiti s međunarodnom neprofitnom organizacijom, The Cybersmile Foundation, višestruko nagrađivanom anti-cyberbullying udrugom koja se zalaže za rješavanje svih oblika digitalnog zlostavljanja.
Uz Rimmelovu podršku tijekom naredne tri godine, Cybersmile će pokrenuti "Cybersmile Assistant", alat koji je najnoviji Al driven tool koji će preporučiti odgovarajuće resurse, pomoćne instrumente, organizacije i članke lokalizirane korisniku te najprikladnije za njihov određeni problem. Priroda AI machine learning znači da će Cybersmile Assistant postati intuitivniji i učinkovitiji kako raste tijekom vremena. Početak korištenja ovog revolucionarnog alata je planiran u 2019. godini u svim zemljama engleskog govornog područja.
"Uzbuđeni smo zbog partnerstva s s Rimmelom, radeći zajedno za bolji internet, gdje ljudi mogu prepoznati i slaviti svoju ljepotu i individualnost, bez straha od ismijavanja, nasilničkog ponašanja i zlostavljanja. Ono što Rimmel želi postići savršeno je usklađeno s Cybersmile misijom. " Scott Freeman, izvršni direktor, The Cybersmile Foundation.
