U EU prosječna potrošnja igračaka po djetetu iznosi 158 eura. Tržište
Velike Britanije “proguta” 24,2 posto igračaka vrijednih više od 2,2
milijarde funti, u Francuskoj 20 posto, tržište Njemačke, teško oko 1,4
milijarde eura, 18,8 posto, u Italiji 8,5 posto, u Španjolskoj 5,7
posto.
Domaću proizvodnju odavno je potisnula ona s Dalekog istoka, pa je tako
u EU više od 90 posto igračaka podrijetlom iz Kine, s ostatkom Azije i
97,6 posto, iz SAD-a, Kanade i Meksika samo je 1,4 posto igračaka, a
0,3 posto je iz Švicarske. Tržište tzv. tradicionalnih igračaka u EU u
2007. iznosilo je 14.234 milijarde eura.
Izvoz igračaka iz EU u neeuropske zemlje u 2007. iznosio je oko 1,5
mlrd. eura, a uvoz iz neeuropskih zemalja u EU oko 12 milijardi eura,
što je rast od 38,3 posto u odnosu na godinu prije. Najveći udio
igračaka na tržištu otpada na igračke za predškolce (20,9 posto) – na
društvene igre i puzzle 13,9 posto, na lutke 12,5 posto, autiće 10
posto, lego i sl. 7,2 posto...
Njemačka je najveća izvoznica među zemljama EU sa 23,8 posto u 2007.,
iza nje je Češka sa 10-postotnim rastom od 2006., a u uvozu vodi
Nizozemska koja je ulazna točka za igračke iz neeuropskih zemalja koje
potom cirkuliraju u EU. U 2007. primjetan je pad uvoza tzv.
tradicionalnih igračaka koje su u 2007. činile 60,2 posto uvoza (74,5%
u 2006.) te rast uvoza video i ostalih igrica – 39,8 posto u odnosu na
25,5% u 2006.
