Neopisivo sam se radovala što su dame Kate i Pippa Middleton te Priyanka Chopra nosile Jimmy Choo na kraljevskom vjenčanju – rekla je Tanya Golesic, predsjednica ovog brenda za Sjevernu Ameriku, s kojom smo razgovarali nakon predavanja na Zagrebačkoj školi ekonomije i menadžmenta.
– “Povezanost” s kraljevskim vjenčanjem seže još iz ere princeze Diane – kaže Tanya te dodaje da emocionalan odnos s potrošačima grade kroz vjenčanja jer su raskošne cipele mladenkama prvi odabir. Na čelu je tvrtke dvije godine, a serija koja ju je popularizirala je “Seks i grad” i protagonistica Carrie Bradshaw. Za njezinom su kolekcijom uzdisale gledateljice:
– Cipele su dijelom zbog serije i postale “ikoničke”. Mnogi su se s brendom upoznali baš u seriji i time su postale dio povijesti.
Ipak, danas se okreću mlađoj populaciji te traže odgovor na pitanje što će novijim generacijama doći na mjesto Seksa i grada. Ono s čime se danas susreću dizajnerski brendovi su plagijati:
– Na to gledamo kao na vrstu komplimenta. Najvažnije nam je da potrošači znaju prepoznati kad je riječ o originalu, a kad o kopiji.
Jedno od načela tvrtke jest želja da budu dio nečijeg života; ne samo na vjenčanjima, nego svakog dana pa se orijentiraju na parfeme, naočale i satove, a tu je i uspješna kolekcija tenisica:
– Više nije riječ samo o obući za teretanu, već su postale dio svakodnevnog života. Neće potisnuti štikle, kao što ni traperice nisu potisnule suknje – kaže Tanya te dodaje da je Jimmy Choo prigrlio tenisice na svojstven način:
– Dodali smo im šljokice i zabavne uzorke, to je ono što ljudi vole, a prodajni su rezultati odlični.
Govoriti o prodajnim rezultatima, a ne spomenuti influencere, postalo je nemoguće. Ni Tanya ne krije koliko su bitni za posao na globalnoj razini, no kaže da je važno proučiti publiku kojoj se brend obraća i raditi s influencerima na ispravan način. Nikad nije radila samo zbog plaće, već se isticala idejama, a bogatu karijeru može zahvaliti i ljubavi prema modi za koju “krivi” majku:
– Uvijek sam je gledala sređenu. Ona je najveća mentorica i gradila mi je samopouzdanje. Najveći mi je poticaj u životu.
Iza prezima Golesic kriju se hrvatski korijeni. Roditelji su joj rođeni u Zagrebu, ali su se preselili u Kanadu, gdje je Tanya i rođena. Ne krije koliko voli Hrvatsku:
– Dolazim svake godine. Žao mi je što ne postoji direktna povezanost s New Yorkom, u kojem živim. S obitelji sam posjetila Dubrovnik, Opatiju, Rijeku, Hvar, a ove godine idemo u Makarsku – govori Tanya, koja ne otkriva koliko cipela ima u kolekciji.
