Nastaje novi div

Revlon preuzima Elizabeth Arden

revlon
Foto: Promo foto
18.06.2016.
u 08:55

Akvizicija u industriji ljepote teška je 870 milijuna dolara

Industrija ljepote, jedna od najlukrativnijih uopće, dugo nije imala tako golemu transakciju kakvo je Revlonovo preuzimanje Elizabeth Arden za 870 milijuna dolara – gotovo šest milijardi kuna. Nakon što su tvrtke potvrdile kupoprodaju, vrijednost dionice Elizabeth Arden skočila je u četvrtak do zaključenja trgovanja 50 posto, na 14 dolara. Ne bude li iznenađenja od strane regulatora i dioničara, transakcija bi trebala biti dovršena do kraja godine.

Revlon će od ovog preuzimanja imati višestruku korist, od šire prisutnosti na globalnom tržištu do zastupljenosti u svim najvažnijim kategorijama industrije ljepote, uključujući dodanu vrijednost koju ime Elizabeth Arden osigurava u prestižnoj njezi kože, dekorativnoj kozmetici i parfemima – istaknule su kompanije u zajedničkoj izjavi.

Obje tvrtke imale su u strategijama kao cilj proširenje zemljopisne prisutnosti, ali i upotpunjavanja ponude svojih brendova. Dok je Elizabeth Arden jača u njezi lica i parfemima koje brendiraju tinejdžerske zvijezde Taylor Swift i Justin Bieber, posebno na području Azije i Pacifika, Revlon je prisutniji u njezi kose i dekorativnoj kozmetici te njezi za muškarce u širokoj distributivnoj mreži trgovaca i salona ljepote.

Elizabeth Arden je ekskluzivniji brend, prisutniji u kanalima vezanim uz putovanje – avionima i aerodromskim “duty free” dućanima, no već nekoliko godina ima financijskih problema nakon pada prodaje parfema brendiranih imenima zvijezda. Program restrukturiranja otvorili su 2014. Obje tvrtke prisutne su u više od 120 država, a osnovane su u New Yorku; Revlon 1932., Elizabeth Arden 1910.

Očekuje se da će nova tvrtka koja će nastati preuzimanjem ostvariti oko 140 milijuna dolara poreznih ušteda, a povećanje učinkovitosti vidjet će se i na drugim područjima poslovanja. Budući prihod od prodaje procjenjuje se na oko tri milijarde dolara. Kako prenosi Business Insider, banke Bank of America, Merrill Lynch i Citigroup osigurale su ukupno 2,6 milijardi dolara za financiranje akvizicije i refinanciranje duga Elizabeth Arden. 

>>Mlada pjevačica svaki dan zaradi milijun dolara

Još nema komentara

Nema komentara. Prijavite se i budite prvi koji će dati svoje mišljenje.
Važna obavijest
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na web portalu i mobilnim aplikacijama Vecernji.hr dopušteno je samo registriranim korisnicima. Svaki korisnik koji želi komentirati članke obvezan je prethodno se upoznati s Pravilima komentiranja na web portalu i mobilnim aplikacijama Vecernji.hr te sa zabranama propisanim stavkom 2. članka 94. Zakona.

Za komentiranje je potrebna prijava/registracija. Ako nemate korisnički račun, izaberite jedan od dva ponuđena načina i registrirajte se u par brzih koraka.

Želite prijaviti greške?

Još iz kategorije