Nakon objave rezultata istraživanja koje pokazuje kako je umjerenost novi trend među milenijalcima1, kompanija HEINEKEN predstavila je globalnu kampanju „Moderate Drinkers Wanted“ kojom promovira odgovornu konzumaciju alkohola.
Središnje mjesto kampanje zauzimaju žene – one su zvijezde najnovijeg TV spota poznatog branda Heineken gdje, pjevajući hit Bonnie Tyler „I Need a Hero“, u klubovima i na ulicama Los Angelesa traže svoje heroje te muškarcima složno poručuju: „Pravi frajeri znaju mjeru“. Spot, koji potpisuje višestruko nagrađivani danski redatelj Nicolai Fuglisg, danas započinje i s emitiranjem na hrvatskim TV postajama, a možete ga pogledati ovdje.
„Štetna i pretjerana konzumacija alkohola jedan je od najvećih rizika za našu kompaniju i od nje nitko ne profitira. Želimo da se uz naše proizvode vežu pozitivna iskustva i da kvaliteta bude iznad kvantitete. Upravo zato redovito provodimo kampanje o odgovornoj konzumaciji, a ovaj smo put naglasak stavili na žene – ohrabrujući ih da potaknu muškarce da piju umjereno“, poručila je Branka Slaveska, predsjednica Uprave kompanije HEINEKEN Hrvatska.
Kampanji su u Hrvatskoj pridružila i poznata lica: Andrea Andrassy, Iva Šulentić, Ivan Vukušić, Saša Lozar te dizajnerski dvojac ELFS koji su, koristeći popularni hashtag #herowanted, kroz svoje kolumne te na društvenim mrežama pokrenuli raspravu o umjerenosti u piću i poručili kako je ona – cool.
„Moderate Drinkers Wanted“ nova je u nizu globalnih HEINEKENOVIH inicijativa čiji je cilj promovirati odgovornu konzumaciju alkohola. U 2014., kompanija je u suradnji s poznatim DJ-om Arminom Van Buurenom pokrenula kampanju „Dance More, Drink Slow“ koja je u Hrvatskoj predstavljena u sklopu popularnog festivala Ultra Europe. Kao članica HEINEKEN grupe te jedna od najvećih proizvođača piva na hrvatskom tržištu, i HEINEKEN Hrvatska provodi različite programe kojima aktivno potiče odgovorne stavove prema alkoholu i sprječava njegovu zlouporabu. Tako je 2012. godine pokrenula projekt „Tko pije, taj ne vozi“, godinu kasnije kampanju „Za odgovorno odrastanje mladih“ te akciju „Ja sam 18+“ u sklopu manifestacije Dani piva.
