Zanimljivu temu nametnuo mi je čitatelj koji piše: “S naslovnice
Večernjaka na internetu gleda me gospon Kotler. Grad je oblijepljen
plakatima s kojih me gleda još jedan gospon, a sponzorira ga i
Večernjak. Svako malo pojavi se neki veliki guru menadžmenta i uči naše
menadžere kak’ da nam uzmu novce... Biste li mogli malo istražiti u
svojoj novinskoj kući zašto to sponzorirate?”
Primijetila sam i ja da nas s Večernjakove papirnate stranice
upozoravajuće gleda Michael Porter, “vodeći svjetski autoritet na
području konkurentnosti i strategija”. S web-stranica smiješi nam se
Philip Kotler, stručnjak koji zna “kako stvoriti profit kroz prvoklasni
marketing, a istodobno iskoristiti marketing za razumijevanje,
stvaranje, komuniciranje i isporuku vrijednosti...” Kotleru na
internetu konkurira dr. Peter Senge, koji će govoriti o krizi kao
prijetnji i šansi, poučit će nas da budemo “inicijatori značajnih
socijalnih i organizacijskih promjena u svrhu kreiranja željene
budućnosti...”
Još ne blijedi ni slika Jacka Welcha, “gurua nove klase”, koji je baš
njoj govorio o razlikama između jakih i slabih menadžera. Nedavno je
ovdje bio i Nick Wreden, ekspert za branding, stručnjak za stvaranje
marke (imena) koji poručuje: “Najvažnija procjena branda je
profitabilnost.”
Jasno je, sva ta gostovanja stoje poprilično novca. Predavači imaju
svoju cijenu, a organizator radi sve zbog vlastita imidža, koji će
negdje drugdje dobro unovčiti, i želi barem pozitivnu nulu. Večernjakov
novinar Sergej Županić objavio je da je svaki od 1200 okupljenih oko
menadžerskog gurua Jacka Welcha trebao platiti od pet do deset tisuća
kuna, a posve je jasno da je najveći dio tog kolača dobio Welch.
U održavanju takvih, ali i mnogih drugih događanja pojavljuju se dvije
ili tri kategorije “suradnika” u organizaciji – sponzori, pokrovitelji
i medijski pokrovitelji. Moje je da čitateljima objasnim funkciju
medijskog pokrovitelja. Medijska kuća, u slučaju Michaela Portera, na
primjer, Večernji list, uz 24 sata i Poslovni dnevnik, za njegovo
predavanje ne daje ni lipe. U novcu. Daju prostor za reklamu i pišu o
tom događaju.
Taj prostor, koji se u tiskanom izdanju mjeri stranicama ili stupcima,
a u web-izdanju pozicijom i vremenom objavljivanja, svakako ima svoju
vrijednost i ona se uglavnom mjeri cijenom jedne oglasne stranice ili
nekog manjeg formata. A što je za čitatelje najvažnije, oglasi za
medijska pokroviteljstva ne objavljuju se na štetu sadržaja, već ulaze
u oglasnu kvotu.
Istodobno, organizator predavanja obvezuje se da će znak (logo)
Večernjeg lista, 24 sata i Poslovnog dnevnika biti na svakom
promotivnom i drugom materijalu vezanom za gostovanje M. Portera, što
je također reklama za medije. Dakle, u slučaju medijskog
pokroviteljstva novac nije u optjecaju, ali su i organizator i mediji
razmijenili prostor koji također ima cijenu.
OTVORENA VRATA
