Reći da je Aleksandra Dojčinović sasvim posebna pojava u svijetu hrvatske mode, bilo bi zapravo krajnje nefer. Žena kojoj je, nakon katastrofalnog zagrebačkog potresa, trebalo (slovom i brojkama) 28 dana da uredi novu trgovinu od 270 četvornih metara, i to radeći s arhitektom svjetskog ugleda u gradu u kojem svi kukaju kako se ništa ne može napraviti i kako nema majstora ni za najobičnije poslove, definitivno izlazi iz sfere uspješne modne kreatorice. A baš to se i dogodilo, u trenutku kada je u ruke dobila ključeve novog prostora u zagrebačkoj Ilici počeli su radovi, a 29. dan nakon toga mnoge su poznate dame stigle na glamurozno otvorenje novog doma njenog modnog brenda Lei Lou.
I tim je potezom opravdala davni nadimak koji je dobila kao sedmogodišnja djevojčica, kada su je njeni bližnji, ali i učitelji u osnovnoj školi, prozvali Mala Žuži, po tada neprikosnovenoj Žuži Jelinek, koja je godinama bila i ostala modno mjerilo Zagreba. - Svi, posebno moji roditelji, u meni su prepoznali dijete “navudreno” za modu. I vrlo rano u mom životu je bilo jasno da će to biti moj posao - priča Aleksandra, rođena Zagrepčanka, koja je sretno i zaigrano djetinjstvo provela na Srednjacima i skroz smijeh kaže da baš iz kvarta potiče anegdota koja se još i danas prepričava u njenoj obitelji:
- Moji su roditelji šetali kvartom i gledali djecu kako idu iz škole, i odjednom je moja mama spazila neku nevjerojatno šareno odjevenu djevojčicu i rekla tati: “Ma daj ti to pogledaj, pa tko je ovako odjeveno dijete pustio iz kuće”, a tata joj je odgovorio: “Pa to je naša Alex.” Dakle, nije mi bilo spasa od mode, posebno ne uz moje hrabre i moderne roditelje, koji su uvijek podržavali moje snove i nikada im nije palo na pamet da poslušaju dobronamjerne savjete iz okoline koji su govorili kako bi za bistro dijete koje odlično uči bilo bolje da bude doktorica ili pravnica - sjeća se Aleksandra. Dodaje kako zbog svog odrastanja i svoje obitelji studentima često kaže da se, ako ne znaju što i kako dalje u životu, vrate u djetinjstvo, jer ne samo da su tada instinktivno već sve znali, nego je i taj put naznačen i sanjan u ranoj mladosti, siguran put u budućnost koja je baš za njih.
No, njena posvećenost modi iz djetinjstva i tada je bila sve samo ne dječje igra. I danas s ponosom ističe kako je prvu haljinu sašila i prodala kada joj je bilo tek petnaest godina, i kako je tada sama zaradila svoj prvi novac. A imala je tek 21 godinu kada je pokrenula svoju modnu kuću, koja danas spada među najviđenije i najpopularnije modne brendove u Hrvatskoj, modnu kuću koju vole - i nose - mnoge žene, ne samo one poznate iz javnog života Hrvatske. Svaka od tih žena za Aleksandru je bitna i zato ona ne voli isticati poznate i slavne klijentice, iako baš mnoge od njih, počevši od bivše predsjednice Hrvatske Kolinde Grabar Kitarević, za važne prigode biraju njene modele.
Za razliku od nekih naših kreatora, ona se nikada nije odlučila samo za modu za svečane trenutke, štoviše, radi sve, od modnih dodataka, preko haljina, do kaputa i kaže:
- Odavno sam naučila da u životu ne smiješ kalkulirati, da treba uvijek raditi ono što istinski osjećaš. A ja sam oduvijek željela raditi odjeću u kojoj će se žene dobro osjećati, i to od glave do pete. Uvijek sam zapravo kretala od svog života, i gledala kako žive žene oko mene, užurbano, stresno, ali s izraženom potrebom da budu lijepe. I zato ih moja odjeća oblači za radni dan koji ponekad traje i deset sati, a onda u njoj mogu još nekamo na večeru, u neki izlazak... To je istinska formula mojih kolekcija, odjeća mora biti lijepa i kvalitetna, ali mora i ženi olakšati život - priča Aleksandra i objašnjava koliko pažnje pri tome posvećuje materijalima, krojevima, izradi, ali i cijenama. Za to su možda i najbolji primjer njene popularne torbe, koje su u jednom trenutku bile možda i najpoznatiji i najtraženiji domaći modni proizvod.
- U taj dio asortimana smo zapravo krenuli s remenjem, koje se i danas prodaje po cijeni od 359 kuna, što za pravi kožni remen zaista nije mnogo. A onda su došle torbe. Svjesna sam koliko je kod nas malo žena koje za dobru torbu mogu izdvojiti nekoliko tisuća eura i zato sam napravila torbe koje tome mogu parirati, sve su lijepe i praktične, sve izrađene od talijanske kože, a cijene im se, ovisno o veličini, kreću od tisuću do dvije tisuće kuna - priča Aleksandra, koja kaže da ona kroz svoj pristup modi na neki način vraća dug društvu koje ju je stvorilo, oblikovalo, prepoznalo njen rad i trud.
U tu se priču savršeno uklapa i recept po kojem ona “kroji” svoje samostalne modne revije, za koje se uvijek traži pozivnica više, a koje uvijek nose i neku posebnu poruku. Ja se, primjerice, posebno sjećam one u Državnom arhivu.
- Organizirati samostalnu modnu reviju zaista je ogroman posao, a ja ga cijelog odradim s dvoje ili troje suradnika. No, kada smo, primjerice, bili u Kockici, željela sam da ljudi prepoznaju taj prostor, njegovu vrijednost, umjetnine koje su dio toga. Kada smo radili reviju od Zapadnog do Glavnog kolodvora, pričali smo i isticali kako je naš život zapravo put, a u Državnom arhivu bilo mi je važno da ljudi shvate koliko je nevjerojatnih djela nastalo pod tim krovom, koliko je učenje važno. Bili smo i u domu Ivana Meštrovića, u Tehničkom muzeju Nikole Tesle, jer to su naši velikani koji i danas mogu inspirirati nove generacije - govori Alex, a na moju primjedbu kako su sve te revije na neki način bile i njen osobni homage njenom Zagrebu jednostavno kaže:
- Naravno, to je moj grad! Baš kao što je i Split moj, jer tamo su neki važni prijatelji, tamo su lijepe uspomene, veselje, izlasci sreća...
Priča kako je kroz dvije godine pandemije jako puno radila, ali, kako kaže, kada si privatni poduzetnik, ništa ti drugo ni ne preostaje, jer u krizi treba dati 150 posto sebe i gurati dalje. To nas vraća i na priču o njenom novom prostoru, u zagrebačkoj Ilici, u neposrednoj blizini glavnog gradskog trga, kamo se morala preseliti jer joj je dućan koji je imala ozbiljno stradao u potresu.
- Naravno da je bilo strašno, stres na najjače, ali to su zapravo životni trenuci kada otkriješ sve svoje snage i kapacitete - kaže Alex, a na moje pitanje zašto je za novi dućan izabrala suradnju s poznatim i cijenjenim arhitektom Antom Vrbanom, jednostavno kaže: “To je bilo neizbježno.” Priča mi kako su ona i Ante odavno veliki prijatelji, dvoje ljudi koji se izuzetno dobro razumiju, ali i osobe koje cijene jedna drugu, prvenstveno zato što su “iskustvom vlastite kože” okusili kolika je cijena velikog poslovnog uspjeha.
- Ante mi govori da nas neraskidivo veže to što smo oboje hrabri, a baš zajednički posao na mom novom dućanu pokazao mi je koliko je u pravu. Oboje smo posvećeni svojim poslovima, jako organizirani kao osobe i zato je takav velik građevinski pothvat bio moguć u svega 28 dana - priča Aleksandra. A baš jučer, 9. lipnja, novi je dućan proslavio prvi rođendan. A ona je iz njega krenula u nove poslovne pothvate. Jedan od njih je i otvaranje prve Boutique Optice La Vie. Kroz smijeh priznaje da je velika ljubiteljica sunčanih naočala, i da je željela svojim klijenticama pružiti optiku o kakvoj je i sama maštala, mjesto gdje će svi pronaći pomno izabrane brendove naočala. No, ipak u prvom planu novog posla jest briga za vid, jer iza nje stoje istaknuti stručnjaci, koji su posvećeni upravo tom vidu ljudskog zdravlja:
- Zato bi možda i bilo bolje reći da je ta optika izabrale mene, a ne ja nju, jer ja sam samo osoba koja vodi i organizira ovaj posao - kaže Alex.
A u planovima za budućnost prva je na redu njena nova kolekcija, ona za zimu 2023. godine, koja je već u nastajanju. Put je u lipnju, nakon proslave prvog rođendana nove trgovine, vodi u New York. Pozvana je na ACAP 2022. i jako je ponosna zbog toga. Riječ je, naime, konferenciji najvažnijih poslovnih ljudi hrvatskog porijekla koji rade i žive u SAD-u i sudjelovanje na jednom tako eminentnom skupu za nju je posebna čast, ali i dokaz da su njena kreativnost i ozbiljan rad prepoznati mnogo šire od Hrvatske.
Najljepša moda za najljepše sportašice
Svi odavno znaju da su Aleksandra i naša najuspješnija atletičarka Sandra Perković velike prijateljice, ali i to da su neke od najljepših fotografija naše bacačice diska snimljene upravo u modelima ove kreatorice. Tako je upravo Sandra odavno i svojevrsna ambasadorica njene ženstvene mode u svijetu sporta. Naravno, nije ona jedina koja za posebne trenutke bira odjeću s potpisom Lei Lou. Tu je i, kao što to zorno dokazuju ove fotografije, Donna Vekić, koja slovi za jednu od najljepših tenisačica svijeta, a koja također vrlo rado i vrlo često nosi modu Aleksandre Dojčinović. A obje su sportašice i najbolji mogući dokaz da moda ove kreatorice odlično funkcionira na ženama koje nisu “manekenskih” dimenzija, Jer isto kao što visoka Aleksandra odlično nosi vlastite kreacije, čine to i ove sportske dive.
VIDEO>>Maksimir su ovoliko napunili U2 i Bon Jovi, a sada i koncert Progledaj srcem: Provjerite tko su izvođači čije nastupe je pratilo 50.000 ljudi, a spotovi imaju milijune pregleda!
Ja ipak mislim da je prezime preduvjet da se o nekom piše, a manje sama djela...