U današnjem digitalnom okruženju, gdje tradicionalne metode oglašavanja postaju sve manje učinkovite samostalno, marketinški stručnjaci suočavaju se s izazovom ne samo da prenesu poruku, već da kreiraju iskustva. Marketinški pristupi neprestano se mijenjaju, a ključno je pronaći učinkovit način za postizanje autentičnosti i personalizacije. Danas više nije dovoljno samo prikazati poruku – korisnicima je potrebno pružiti iskustvo koje im odgovara i donosi stvarnu vrijednost. U tom kontekstu, među najznačajnijim trendovima ističe se native oglašavanje, koje postaje nezamjenjiv alat u fazi razmatranja (mid-funnel).
Što donosi 2025. godina?
Korisnici sve više ignoriraju tradicionalne oblike oglašavanja, poput bannera i pop-upova, koji prekidaju njihovo iskustvo. Native oglasi stoga postaju prirodan i nenametljiv način povezivanja s publikom unutar relevantnog sadržaja. Zamislite situaciju u kojoj korisnik istražuje najnovije trendove u zdravoj prehrani na blogu, a među člancima nailazi na preporuku za prirodni dodatak prehrani koji se savršeno uklapa u temu. Ovaj native oglas nije samo reklama; on je relevantan, informativan i korisniku nudi vrijednost, poput edukativnih savjeta o prehrambenim navikama. Brend koji stoji iza oglasa djeluje suptilno, fokusirajući se na izgradnju povjerenja i educiranje.
Osim toga, važno je napomenuti da se native oglasi prikazuju na premium portalima koji garantiraju visoku kvalitetu sadržaja i kontrolu nad tim gdje i u kojim kategorijama sadržaja se oglas pojavljuje. To znači da brendovi mogu biti sigurni da će njihova poruka biti predstavljena u kontekstu koji je relevantan i vjerodostojan.
Mid-funnel je trenutak kada korisnici poznaju brend, ali trebaju dodatne informacije prije nego što donesu odluku o kupnji. Tu native oglasi dolaze do izražaja:
- Prirodna integracija – Oglasi se besprijekorno uklapaju u sadržaj, pružajući korisnicima korisne informacije bez prekidanja njihovog iskustva.
- Edukacija i povjerenje – Korisnici dobivaju informacije koje im trebaju, a brend gradi kredibilitet.
Pričajmo o brojkama
Prema istraživanju koje su proveli Ipsos Connect i Polar, nakon interakcije s brendiranim sadržajem, svijest o brendu povećava se za 69%, a namjera kupnje za 51%. Native oglašavanje igra ključnu ulogu u fazama kada korisnici aktivno razmatraju mogućnosti.
Ovo nije samo pasivna promocija; native oglasi angažiraju korisnike upravo kada su najosjetljiviji na preporuke i traže dodatne informacije. Umjesto da jednostavno “guraju” poruku, oni pružaju vrijednost – odgovore, savjete i relevantne informacije i savjete koje korisnici stvarno. Iako se ponekad zanemaruje, pravilno implementirani native oglasi mogu značajno povećati povjerenje prema brandu i pružiti ključnu prednost u odluci o kupnji.
Također, u eri kada su privatnost i zaštita podataka postali ključna pitanja, native oglašavanje nudi veliku prednost jer koristi kontekstualno targetiranje. Za razliku od tradicionalnog oglašavanja koje se oslanja na third-party cookies i prikupljanje osobnih podataka, native oglasi ne zahtijevaju prikupljanje osobnih informacija o korisnicima, već se temelje na interesima korisnika u trenutku interakcije s određenim sadržajem. Ova prednost čini native oglašavanje učinkovitijom, sigurnijom i korisnicima prihvatljivijom strategijom.
2025. je prilika za nova rješenja
Kako se pripremate za novu godinu, native oglašavanje nameće se kao strategija koja pruža više od vidljivosti – gradi povjerenje i vodi publiku prema konverziji. Brendovi koji već koriste ovu tehniku bilježe veći angažman i kvalitetniju interakciju s potencijalnim kupcima. S platformom poput Linkera, brendovi mogu precizno ciljati korisnike u ključnom trenutku, kada su već aktivno angažirani u sadržaju i razmatraju što će iduće konzumirati, što omogućuje maksimaliziranje utjecaja oglasa i povećanje stope konverzije, čineći svaki kontakt s potrošačem strateški važnim.
