– Gospodine Wang, vaša je odjeća dovoljno "cool" na modelima, i ne treba je svlačiti da biste na njoj zaradili – komentar je modne kritičarke Huffington Posta na reklamnu kampanju za nove traperice dizajnera Alexandera Wanga, miljenika Michelle Obama koja i dalje rado nosi njegove modele.

Golotinja u pogrešnoj službi

Sezona je reklamnih kampanja, a među brojnim reklamama Wangova je izazvala najviše rasprave. Dva su vizuala tu glavna – na jednoj je slici gola manekenka u fotelji sa spuznutim trapericama. Gole joj grudi "cenzurira" natpis "Denim X Alexander Wang".

Na drugoj je slici krupniji plan međunožja snimljenog odozgo sa spuštenim trapericama i rukom za koju nije sigurno da li ga pokriva ili je riječ o činu samozadovoljavanja. Tijelo je, naravno, nauljeno, prizvuk je nedvojbeno pornografski, a pitanja medija se svode na jedno "Čemu to?". Ta reklama za traperice nije izazvala zgražanje nego i odbojnost spram takve uporabe ljudskosti i jeftine manipulacije njome.

Misli se da mladi Wang golotinju rabi radi golotinje, a to je davno "out". Naravno da je erotika još jako oružje u marketingu, samo je pitanje – kakva? Naša ekipa okupljena oko art direktora Viktora Drage rabi za vizuale modnih programa neku vrstu makabrične erotike čiji su kontrapunkt jake, čiste boje. Kod branda "Spirit by T.B." ta se tamna erotika rimuje sa smrću.

Kod našeg modnog dvojca ELFS-a provokacija ide u ritmu Armanijevih erotskih bravura s Davidom Beckhamom i Victorijom Beckham. Sličnija je kod reklame za muško donje rublje čiji je model plivač Aleksej Puninski, a puno je bolja u kampanji za Love, prvi miris ELFS-a u kojem ljubavne akrobacije izvode Ivana Severinac i Luka Kraljev... Sve se te reklame naslanjaju na glasovitu YSL-ovu kampanju za njegov prvi muški parfem iz 1972. s golišavim Yves Saint Laurentom, "odjevenim" samo u naočale debelih okvira. U ženskom odjeljku tu ulogu ima reklama Calvina Kleina iz 1980. s Brooke Shields za najtjesnije traperice do tada...

Faza primirja

Feministica Gloria Steinem pisala je tada da će to izazvati nasilje spram žena. Nebrojeni su primjeri reklamnih seksi provokacija, ali i oscilacija vremena u kojem se pojavljuju pa jenjavaju. Sada je faza primirja pa se Wang očito našao na pogrešnom mjestu u pogrešno vrijeme...

17

PET PROGRAMSKIH MJERA

Od 1. siječnja zaštićeni najmoprimci morat će se iseliti: Moći će birati jedan od pet načina izlaska

10

DVOJICA UDALJENA IZ SLUŽBE

Razuzdani vikend hrvatskih policajaca: Opijali se i drogirali, na kraju razbili inventar MUP-a

OPET UPALJENA UPOZORENJA

I dalje iznadprosječno toplo, ali stižu kiša i nove pahulje. Vakula otkrio gdje i kada bi mogao pasti snijeg

Povezanost počinje gdje prepreke nestaju

Filipinka Arcely za svoju je obitelj odabrala Hrvatsku

Uspješna priča poduzetnika

Od studentske ideje do utjecajnog portala: 'Nije bilo bogatih roditelja, nego “ajmo pa kud puklo”

Europski gigant na koljenima. Direktor dao ostavku dan nakon zahtjeva za stečaj, a evo kako je sve krenulo po zlu