Hrvatski najpoznatiji brend vegeta ovaj tjedan slavi 50. rođendan.
Priča da je vegeta poslovnim ljudima, a i slučajnim posjetiteljima
otvarala sva vrata na tlu nekadašnjeg SSSR-a održiva je i danas, jer je
ovaj proizvod koprivničke Podravke i dalje među najtraženijim u Rusiji
gdje je proglašen i superbrendom.
Nastala u pekmezari
Sličnu sudbinu doživjela je i u susjednoj Mađarskoj, a inače je
prisutna na tržištu čak četrdeset zemalja. Međutim, kako se prisjeća
današnji umirovljenik Ignac Mihoković, prije pedeset godina kad je
stvorena, malo tko je naslućivao da će vegeta tako nešto postići, jer
su u to vrijeme sve oči bile uprte u juhe koje su spašavale život
nekadašnjoj pekmezari.
No, nije trebalo dugo da bi se pokazalo kako je novi proizvod postao
pravi eliksir tima Zlate Bartl kojemu je pripadao i Ignac Mihoković. Na
tržištu se službeno pojavila 6. veljače 1959. pod imenom Vegeta 40,
koje je zadržala sve do 1971.
Tada se iz naziva izgubila ova brojka koja je pridodana zbog poruke
potrošačima u četvrtom desetljeću života da im je stigao neophodan
dodatak jelu. U Podravki kažu da im ista brojka u neku ruku simbolizira
i 40 svjetskih tržišta na koje vegeta stiže.
Čini 20 posto prihoda
Od početnih 300 kg proizvodnja vegeta znala je premašiti 30.000 tona,
istovremeno osvajajući nova tržišta, a danas čini polovicu cjelokupnog
izvoza Podravke. Usto, prije dvije godine prodaja dodataka jelima gdje
je dominantna vegeta donijela je Koprivničanima prihod od 666 milijuna
kuna, a i sada to je gotovo 20% od ukupnih prihoda.
U Koprivnici su krenuli obogaćivati ponudu proizvodima s njezinom
markom, prilagođenim zahtjevima pojedinih tržišta. S time da će i dalje
stvarati nove dodatke pa Vegeta ima obećavajuću budućnost i u idućih
pedeset godina.
50 GODINA IZUMA ZLATE BARTL
Budućnost vegete sigurna je i sljedećih pola stoljeća
