Umjetnica M.I.A. iz Londona glavno je lice H&M-ove inicijative World Recycle Week (Svjetski tjedan recikliranja), a nastupila je u glazbenom spotu kako bi inspirirala kupce da recikliraju svoju staru ili neželjenu odjeću. Sa svojim stilom odijevanja, zanimanjem za održivost i strastvenim zagovaranjem zaštite okoliša, M.I.A. predstavlja pravo utjelovljenje društveno osviještenog kupca.
H&M-ov je cilj za vrijeme trajanja kampanje (od 18. do 24. travnja) skupiti 1000 tona odbačenih ili iznošenih odjevnih predmeta od kupaca širom svijeta posredstvom svojih 3600 trgovina. Ova je inicijativa dio H&M-ove misije da zatvori modni krug recikliranjem odjevnih predmeta od kojih će se stvarati reciklirani tekstil za proizvodnju novih odjevnih predmeta. H&M-ova inicijativa skupljanja odjeće započela je već 2013. godine.
Kako bi podigla svijest o potrebi recikliranja, M.I.A. je ekskluzivno za H&M i World Recycle Week kampanju napisala pjesmu „Rewear It“ (Odjeni to ponovno). H&M je usko surađivao s koreografom Aaronom Sillisom kako bi glazbu i tekst ove umjetnice pretvorio u plesne pokrete za spot kampanje.
M.I.A. predstavlja pravo utjelovljenje društveno osviještenog kupca
„Cilj je World Recycle Week kampanje proširiti svijest o važnim problemima vezanima uz okoliš, kao što su problemi s odlagalištima smeća, ali i promovirati ovaj globalni pokret“, izjavila je M.I.A.
Kao rezultat ove suradnje nastao je spot u kojem M.I.A. nastupa zajedno s eklektičnom skupinom utjecajnih i inspirativnih osoba iz cijeloga svijeta. U njemu sudjeluju glazbenici, plesači i komičari, ali i ljudi koji se strastveno zalažu za održivost okoliša i društvenu održivost, a svi oni imaju specifičan osobni stil odijevanja i životni stav.
U spotu se svi zajedno okupljaju kako bi zaplesali i time istaknuli važnost skupljanja i recikliranja odjevnih predmeta.
Riječ je o jednom od najopsežnijih projekata vezanih uz zaštitu okoliša koje je H&M pokrenuo.
Cijela verzija spota za kampanju biti će objavljena 11. travnja 2016. na stranici hm.com.
Pridružite se H&M-u i glazbenici u ovom globalnom modnom pokretu za zaštitu našeg planeta!
>> Od danas H&M Hrvatska nudi online kupnju
