U hrvatskom turizmu izmjenjuju se slogani, spotovi i promidžbene kampanje, ali najviše se pamti osam godina star slučaj lijepe, osunčane stražnjice misice Jelene Glišić u ružičastom bikiniju.
Tek lansirani promotivni uradak tada je brzinski stavljen na led jer se ondašnjoj premijerki Jadranki Kosor krupni plan konkretnog dijela ženskog tijela učinio seksističkim i uvredljivim. Bilo je to vrijeme ministra turizma Damira Bajsa i šefa Hrvatske turističke zajednice Nike Bulića, a spot se nastavio vrtjeti bez spornog kadra.
Ipak malo provokacije
U godinama koje su uslijedile nacionalna promocija nije nam više priređivala “provokacije”. Trenutačno je aktualan spot s Lukom Modrićem, Marijem Mandžukićem, Dejanom Lovrenom, Ivanom Rakitićem, Mateom Kovačićem, Darijem Šarićem, Marinom Čilićem te glazbenicima Maksimom Mrvicom i dečkima iz 2Cellos te glumicom Zrinkom Cvitešić. Taj spot plijeni pozornost, pobire i međunarodna priznanja, ali jako je daleko od asocijacija kakve je izazvao spot sa stražnjicom.
No, na promotivnoj majici koja nam je iz Glavnog ureda HTZ-a ovih dana stigla u redakciju ipak ima malo seksualne provokacije u natpisu: Relaxing in Croatia Makes You Sexy (Opuštanje u Hrvatskoj čini vas seksi).
Najava novog smjera u promociji nacionalne turističke organizacije ili tek nešto malo relaksiraniji pristup? Za razliku od poruke s majice, iz Glavnog ureda HTZ-a formalni odgovori i objašnjenja. Kažu da imaju promotivne materijale, kišobrane, trakice za akreditacije, USB stikove, rokovnike, ručnike, majice, marame, kravate i torbe za ciljanu upotrebu te vrećice, kemijske olovke, licitare i sl. za široku upotrebu.
Natpisi na majicama, platnenim vrećama i kišobranima dolaze pak iz aktualne kampanje Croatia Feeds, koju potpisuje agencija BBDO Zagreb (ista ona iz čije je kreativne radionice izišao i spot sa stražnjicom, op. a.). Objašnjavaju i da je netom završio treći dio Croatia Feeds brand kampanje na 13 svjetskih tržišta na kojima su, osim Relaxing in Croatia makes you sexy, korištene i razne druge poruke. Primjerice, Game of thirst (Igre žeđi), Fjaka – Easy to Catch, Hard to Explain (Fjaka – Lako za uloviti, teško za objasniti), Eat like a Local, Feel like a Local (Jedi kao lokalac, osjećaj se kao lokalac) te The Most Unusual Attractions that just Need to be Discovered (Najneobičnije atrakcije koje trebate otkriti). Posljednja ide uz fotografiju donjeg dijela gusto nabrane narodne nošnje iz kojeg izviruje ženska noga i svakako spada u zaigranije, dvosmislene poruke.
uzivanje