Jučer predstvaljena H&M-ova S/S 2018. kolekcija u formatu „See Now, Buy Now” tijekom Paris Fashion Week-a, odmah nakon revije puštena je u online prodaju, a od danas se nalazi i na policama H&M trgovina diljem svijeta.
Kolekcija je nadahnuta urbanom gracioznosti i tipičnim japanskim minimalizmom. Za potrebe tog događanja prostori Musée des Arts Décoratifs pretvoreni su u suvremenu viziju tradicionalnog japanskog interijera, s ikonskim tatami podlogama i prelijepim ikebana aranžmanima. Među uzvanicima su bili i Naomie Harris, Alexa Chung i Joan Smalls, koji su imali priliku uživati u ekskluzivnoj japanskoj večeri nakon koje se revija počela odvijati u pravome labirintu koji su tvorili prolazi među stolovima.
H&M Studio kolekcijom prevladavaju jasne siluete, opušteno ozračje i upečatljivi apstraktni uzorci za koje je kao nadahnuće poslužio tradicionalni japanski sustav pisanja. Uravnoteženost između minimalističkog dizajna, izraženih boja i pokreta postignuta je pomoću lepršavih tkanina, zanimljivih pletiva i krojeva karakterističnih za radnu odjeću. Modnu reviju je nosila raznolika i zanimljiva postava supermodela i novih lica, uključujući i Adwoa Aboah, Amber Valletta, Grace Elisabeth i Edie Campbell. Neposredno nakon revije, plesna skupina Strawhatz zapalila je pozornicu svojom kinetičkom izvedbom za 200 prisutnih uzvanika.
„Bilo je jako uzbudljivo vidjeti naše fantastične kombinacije uzoraka i boja, pravilnih i čistih linija nadahnutih tradicionalnim japanskim dizajnom. Zajedno s izvorno uređenim ambijentom, posebnom dekoracijom stolova, zanimljivim dodatnim ukrasima i drugim detaljima, osjećala se snažna prisutnost gracioznosti i ljepote, stoga jedva čekamo vidjeti kako će naši kupci širom svijeta stilizirati svoje omiljene artikle,” ističe Pernilla Wohlfahrt, H&M-ova voditeljica dizajna.
